市市场监督管理局以务实举措推动民生领域广告监管见实效

为进一步规范广告市场秩序，市市场监督管理局积极开展民生领域广告监管专项行动，加大广告监管监测力度，依法严厉查处虚假违法广告，有力保障消费者合法权益，构建良好的消费环境。

周密部署求实效，结合监管实践，梳理我市重点难点问题，印发行动方案，召开动员部署会，明确监管任务，将专项行动与总局部署的广告市场秩序整治工作同步推进。组织参加省局重点领域广告监管执法能力提升培训，对广告监管执法中需要注意的问题进行提示和指导，为基层执法人员“充电赋能”，确保专项行动落地见效。

聚焦民生强监管，紧盯医疗、药品、医疗器械、保健食品、普通食品、教育培训、房地产等重点领域广告，实施重点监测，加大监管和查处力度。共监测广告2300余条次，受理投诉举报85件，立案查办广告违法案件26件，开展行政指导、行政约谈24次、责令改正9次。在房地产领域，对18家房地产企业自媒体广告发布情况进行“双随机、一公开”抽查检查。在教育培训领域，对135户校外培训机构、托管机构广告发布行为进行排查。在医疗、药品、保健品等领域，依法依规对5家养生保健机构发布涉及疾病治疗功能的广告行为作出行政处罚。

普法警示防风险，采取案例通报、制发宣传单、发布合规提示等方式，提高消费者辨别虚假违法广告能力，营造知法、懂法、守法、用法的良好社会氛围。通过市局新媒体发布案例通报3期，利用3.15等活动开展普法宣传17次，发放宣传资料5000余份。五一期间发布《重点领域广告发布合规提示》，先后发出房地产、教育培训、酒类等专项合规指引，针对老年群体制发保健品广告风险防范指南，从源头上做好防范。针对青川县某食品经营部采取送鸡蛋等方式，聚集老年人开展养生保健讲座的行为，进行约谈并发出预警提示。

合规助企促规范，通过走访调研、答疑服务、行政指导等方式，全方位实施广告合规助企专项行动。组织召开广告合规助企政策宣讲会，帮助广告经营主体“知政策、懂政策、用政策”。同时，梳理近年来违法案件存在的潜在性倾向性问题，重点剖析民生领域常见广告违法情形，深入了解广告行业堵点难题和政策期待。通过微信群对120余家广告经营主体、约500余名从业人员发出事前合规提示，为经营主体等提供一对一答疑指导20余次。组织召开利州区保健品行业行政约谈会，利用青川地理标志产品产业发展沙龙，指导农产品企业防范广告营销法律风险，监管善意和为民情意受到企业一致好评。

正向引领助发展，通过参加公益广告大赛、开展公益宣传推广等活动，引导广告行业拼发展、谋合作、比贡献。配合市委宣传部动员广告协会积极参加“巴风蜀韵?文明同行”2025年四川省公益广告创作征集展播活动。总结“广告助力乡村振兴”试点活动经验做法，在全市范围内推广公益行动，已组织各县区推荐特色农产品10个品类、文旅项目2个，对现有资源进行梳理，并提出宣传推广意愿和诉求。

下一步，市市场监督管理局将持续强化民生领域广告监管，将专项行动与广告合规助企、广告助力乡村振兴行动有机融合，不断健全民生领域广告监管常态长效机制。一是严密组织靶向监管。聚焦投诉举报、信访、舆情中群众反映突出的问题，针对不同时段、不同类别广告发布情况，从细处入手，精准发力，依法严查相关广告违法行为。二是广泛开展普法宣传。召开房地产、医疗机构等行业行政指导会，通过集中培训、约谈指导、入企宣传等方式，不断扩大宣讲覆盖面，让守法合规深入人心、成为自觉。三是拉紧部门协作链条。召开整治虚假违法广告联席会议，建立和完善信息共享、执法联动机制，形成整治合力。四是持续深化正向引领。推进公益广告和产业人才培养，探索建立川陕甘毗邻地区广告合作机制，动员广告传媒力量，开展广告助力乡村振兴公益推广。